Новая деловая реальность: онлайн или офлайн?
В конце весны привычно закрепившиеся в деловых календарях конференции и форумы стали вынужденно отменяться или уходить в Интернет.
Только некоторые организаторы терпеливо откладывали мероприятия и провели их осенью в очном формате с учетом всех мер предосторожности. Но по понятным причинам и качество программ (меньше докладчиков - меньше интересных тем) и посещаемость (за счет отсутствия региональных участников и естественных опасений заболеть) упали.
Какие выводы можно сделать из полученного опыта?
С позиции слушателя/участника: эффективность традиционного «живого» формата существенно выше любого диджитала:
- извлекаешь больше пользы из контента, потому что не отвлекаешься и слушаешь все выступления (деваться-то все равно некуда);
- в перерывах обсуждаешь услышанное с другими участниками, получаешь эксклюзивную обратную связь из личного опыта спикеров и коллег по цеху и можешь в кулуарах задать вопросы, которые «под запись» не станешь произносить;
- получаешь возможность неформально познакомиться с заинтересовавшим докладчиком, составить о нем первое представление и сразу получить контакт.
Но для слушателя идти на откровенно «слабую», пусть и очную программу, большого смысла не имеет.
С позиции спонсора/докладчика: Интернет-конференции практически не приносят пользы:
- цель спонсора – поиск покупателей, поэтому принципиально важно лично встретиться и переговорить с участниками, которые, как минимум, заинтересованы в теме; онлайн-формат очень ограничивает такую возможность, что бы не обещали организаторы,
- запись выступлений, которая обычно ведется на таких мероприятиях, далеко не всегда является плюсом; часто это превращается в «слив» для конкурентов,
- проверить реальное количество слушателей, в том числе на собственном докладе, и их соответствие целевой аудитории, возможно далеко не всегда,
- не дано повлиять на качество Интернета и ПО для показа, а значит гарантировать, что все заинтересованные смогут присоединиться к конференции во время доклада.
Вместе с тем очное выступление в полупустом зале тоже не принесет спикеру ожидаемого эффекта.
Уверена, после снятия ограничений большинство докладчиков и слушателей проголосуют за возвращение традиционных очных форматов деловых мероприятий. И все же: какой формат Вы выбираете сегодня?